潮人们祸害完始祖鸟，又轮到猛犸象？
date_saved: 2023-11-27 21:33:47
date_published: 2023-11-22 00:31:00
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原创 蝉爷 蝉市 2023-11-22 13:31 发表于广东
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猛犸象潮流化后，多少人会感到可惜？
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随着近年来户外生活方式的普及，户外风潮和Gorpcore风格的双重煽动下，一众曾经活跃在限定圈层内的专业户外品牌开始走进大众生活，迎来了自己的春天。
特别是当户外品牌更高频地出现在人们的穿搭中时，当中Logo最具品牌辨识度、最能满足拜物主义潮流玩家们的Arc'teryx始祖鸟，经过一轮潮流化联名后，如今似乎变得更像是潮牌了。
而近期，又一个户外老牌似乎也逐渐出现潮流化迹象，它便是MAMMUT猛犸象。
作为一个已有161年历史的户外老牌，MAMMUT猛犸象在绝大多数人心中都是硬核户外的代名词，但最近，MAMMUT却与由潮流领军人物藤原浩所掌舵的fragment design，展开了令人意外的合作。
加之此前有Gorpcore风格代表人物Frank Ocean穿着MAMMUT猛犸象登台演出，MAMMUT在户外与潮流圈均增添了不少热度。在愈发多的潮流单位助攻下，猛犸象也即将变“潮”吗？
01.
始祖鸟变“潮”后
下一个是猛犸象？
户外风格在如今日渐成为大家通勤出街或是时尚搭配的常见选择，而穿搭领域由此衍生出的“Gorpcore”风格则作为一个高频热词，随即被人们所熟知。在这样的风潮之下，许多专业的户外品牌也开始拥抱时尚，和创意工作室或者设计师推出合作。
在早几年，提到Gorpcore时必定绕不过的便是Arc'teryx始祖鸟。虽是专业户外品牌，得益于其简约设计及高辨识度Logo，始祖鸟迅速吸引到潮流玩家目光，加之其积极与PALACE、Jil Sander等潮流时尚品牌展开合作，即便价格不低，却成为不少潮流玩家入坑户外的首选。
始祖鸟历经潮流化后破圈，在这样的成功范例后，众多户外品牌则开始跃跃欲试成为第二匹跑出的千里马，而潮流玩家们也正期待着“第二个始祖鸟”的出现以丰富Gorpcore风格的选择。在此节点下，MAMMUT猛犸象正慢慢引起玩家们的注意。
最近，MAMMUT和藤原浩携手打造了一波跨界合作，双方以MAMMUT旗下的BARRYVOX®雪崩搜索收发器为蓝本，打造了fragment design特别版本——BARRYVOX® S FRGMT Edition。
藤原浩在接受采访时亲自表示，他在90年代刚开始学习滑雪时，其中有一门课程是在雪山某个地方埋下一个信标，所有人都要用这个搜索收发器寻找它，而藤原浩则是在此时接触到MAMMUT的这个产品。
从最开始只是为了安全而租用，到后来藤原浩买下一个自用，他表示，庆幸自己从来不曾使用过这件产品，而在使用MAMMUT的单品多年后，双方便迎来了首次合作。
作为特别版本，这款收发器拥有特别定制外观颜色和启动动画，在正面印有MAMMUT x fragment design的独特标志，整体以亮橙色作为点缀。除了收发器外，双方也释出了带有本次合作标识的卫衣等服饰单品。
若然只用商业行为来定性一个品牌是否潮流化，显然是不够客观的，而能为这个事实佐证的另一人物，则是Frank Ocean。
作为近10年间最重要的R&B音乐人，Frank Ocean本人的性格却相反地极为低调，鲜在公共场合露面。这样神秘的行径反而令其每次出现总能成为一则新闻，而从其近年鲜有露脸的造型来看，他本人对于MAMMUT的爱已无须多言。
2019年巴黎时装周，Frank Ocean以一件MAMMU黄色羽绒服出席，将其与水洗牛仔裤、复古登山靴、以及Celine单肩包结合在了一起，在一众设计师时装和前卫夸张的穿搭中脱颖而出。
这套造型，不仅被GQ誉为“男装史上最重要的造型”之一，而相信绝大部分潮流玩家也并不陌生：就是这一身搭配，奠定了后来的Gorpcore风格，而Frank Ocean也被视作这种风格的开拓者之一。
可惜当时所有人关注到的只有那顶Arc’teryx始祖鸟帽子
2023年Coachella音乐节舞台，Frank Ocean在这场阔别六年的登台表演中，依然选择了他钟爱的MAMMUT羽绒外套，头戴黑色Durag。
绝大多数人此前不曾想过，这样一件常被顶尖登山者选择的外套，会出现在一个在Coachella舞台上演出的歌星身上，而这样硬核户外和纯正街头的碰撞融合，属实让人出乎意料，于是在这场演出后不久，同款的MAMMUT蓝橘色羽绒服迅速在官网售罄。
Gorpcore风格发展至今，尽管MAMMUT并未像Arc’teryx、Salomon等户外品牌那般走到时尚秀场的最中间，但在藤原浩、Frank Ocean这样的有着资深潮流玩家身份的忠实粉丝的拥护下，MAMMUT潮流化的局面或许已在不久后的将来。
02.
161年的传奇如何开始
从家族制绳到户外代表
比起Arc’teryx始祖鸟，MAMMUT猛犸象或许不够有辨识度；比起Salomon，MAMMUT猛犸象或许不够深入潮流玩家的心，若然想要潮流化，MAMMUT猛犸象真的有优势吗？
想要了解一个品牌，就要先了解品牌的历史。当时，一心想闯出一番事业的Kaspar Tanner离开家乡来到德国，机缘巧合下进入了当时繁荣的制绳工业。历经三年后从一个学徒变成了熟练的制绳师。
1862年，Kaspar Tanner回到家乡Dintikon，创办了一家小型制绳厂。在当时，绳索大多只被农民用于牧场，但当他发现有部分客户会买绳索用于攀登雪山，他敏锐到意识到，除了农业领域，绳索还可以有更大的市场。
随着工厂规模越来越大，Kaspar Tanner举家搬迁到交通便利、市场广阔的伦茨堡，他的儿子Oscar Tanner也开始负责工厂的运行，MAMMUT的前身伦茨堡制绳工厂也由此诞生。
而此时，在登山热潮影响下，绳索逐渐演化为现代登山运动的符号。1943年，伦茨堡制绳工厂更名为Mammut Seile，这是猛犸象第一次出现在世人的面前。
猛犸象是冰河时期阿尔卑斯山脉最具代表性的生物，它们与智人分别代表着当时地表生物力量与智慧的顶峰。用坚韧耐寒的猛犸象作为品牌形象，不仅代表着MAMMUT绳索顶尖的品质，也展现出MAMMUT多年来在绳索领域的探索与创新精神。
1964年，由MAMMUT生产的用来作为攀登主绳的动力绳MAMMUT DYNAMIC，由于性能绝佳且品质可靠，对攀山者提供优越的支撑与缓冲保护，成为了有史以来第一款被UIAA（国际登山联合会）认证的单绳。
这样一个制绳起家，并以此获得多项殊荣的品牌，却丝毫不满足于此，MAMMUT开始挑战自我，并对户外探索装备带来革命性的创新。
1978年正式推出第一款GORE-TEX防水裤
比如在1968年，MAMMUT就研发出第一台可以用于雪崩救援的信标机BARRYVOX®，即前文提及与fragment design打造联名系列的产品。
其名字就来自阿尔卑斯山脉传奇的搜救犬Barry，19世纪初，它在雪崩意外中努力挽救了上百人的生命，MAMMUT以Barry为名，则是出于人类对于拯救生命的美好期望。
在20世纪80年代前，户外服装的防水与透气被认为是不可能兼顾的悖论，但防水和透气却是户外服装最基础的功能需求。经过不断的检验和实地测试，MAMMUT推出了具有革命性意义的防水透气冲锋衣ALTITUDE。
EIGER EXTREME艾格极限系列
这只是MAMMUT在161年间创新故事的冰山一角，在80年代后，MAMMUT的一系列产品令世界再一次感受到这只远古猛兽的力量和精神。
1981年，结合了服装与睡袋概念，MAMMUT打造了猛犸系列羽绒服；1983年，MAMMUT产品经理Albert Wenk与瑞士面料专家Schoeller，合作发明全球首条软壳裤。
速干、防风、透气的性能赢得当时众多登山爱好者的青睐，越来越多的登山者脱去原本常穿的羊毛裤，改穿MAMMUT软壳裤。而MAMMUT的羽绒服以其超强的保暖性，让人们对户外环境中的温暖如初的概念有了全新的认识。
全世界上第一条软壳裤
03.
一直在拥抱“潮流”
用它自己的方式
对于户外爱好者而言，MAMMUT的全线产品，在161年间都有如雪中送炭。时代在变化，人们对产品的期望也在不断的发展，所以直到如今，MAMMUT也一直在丰富自己的产品线。
那么，与其说MAMMUT是投机取巧想要潮流化，倒不如说MAMMUT其实一直都在拥抱“潮流”，区别就在于，它只是在用它自己的方式。
随着户外风格成为穿搭的流行趋势之一，很多的户外品牌已经意识到城市生活的环境也需一些特定的户外专业知识，但很少有品牌像MAMMUT这样，以MAMMUT DELTA X的名义提出了一个新的系列。
MAMMUT使用最高规格的EIGER EXTREME艾格极限系列的同等材质，把登山运动中的专有技术转移到城市生活中。这意味着，功能性极强的材质与具有时尚气息的裁剪并存，同时又与颜色极为抢眼的Outdoor户外系列形成了鲜明的对比。
从外观上，Delta X的衣服确实适合城市环境，而从技术角度来看，Delta X实际上可以到达6000米的山峰。
Delta X设计的每件产品都具有一定的功能，要么在32000毫米的水柱中具有高度的防水性，要么带有高科技照明灯，或者可以装在一个小包装中的硬壳外套。
而这些来自MAMMUT的创新产品，在2021年慕尼黑ISPO Pnline斩获了三个奖项，表现优越，当中也包括世界首个攀岩追踪器MAMMUT CLIMBAX。
只要佩戴着这个智能腕带，每一位攀岩运动员或者爱好者们都能记录和评估自己的攀岩表现，记录数据包括攀岩的垂直距离、攀爬的次数、使用左手或右手、攀爬动态以及休息时间等。在MAMMUT的不断创新下，户外变得更显智能与趣味。
此外，MAMMUT还与奥地利维也纳应用科技大学，共同研发独家科技-FLEXTRON飞创弹簧钢中底，与鞋底大厂Vibram合作推出DUCAN系列鞋款，分别满足不同玩家的远足、登山及日常出门的各种需求。
在如今愈演愈烈的户外风潮中，MAMMUT对于联名的尝试，也许是一个想要拥抱时尚，吸引更多用户群体的尝试，但对于在161年间一直乐于创新的MAMMUT来说，如果只是简单地以“跟潮流单位联名”作为衡量其是否潮流化的标准，未免略显狭隘。
诚然，MAMMUT的专注于做好户外产品的基本逻辑，本就是植根于山地文化同时，专注探索其功能性，至于创新更是其核心理念。若然当一个本就热衷于创新的品牌，尝试踏入更多不曾涉足的新领域，相信无论在专业户外圈层还是时尚领域，都应值得更多消费者关注。
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如果猛犸象要变“潮”，你会支持还是反对？
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Editor : 蝉 爷
Writer : yu
Photograph : 网 络
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随着近年来户外生活方式的普及，户外风潮和Gorpcore风格的双重煽动下，一众曾经活跃在限定圈层内的专业户外品牌开始走进大众生活，迎来了自己的春天。
特别是当户外品牌更高频地出现在人们的穿搭中时，当中Logo最具品牌辨识度、最能满足拜物主义潮流玩家们的Arc’teryx始祖鸟，经过一轮潮流化联名后，如今似乎变得更像是潮牌了。 ⤴️
户外风格在如今日渐成为大家通勤出街或是时尚搭配的常见选择，而穿搭领域由此衍生出的“Gorpcore”风格则作为一个高频热词，随即被人们所熟知。在这样的风潮之下，许多专业的户外品牌也开始拥抱时尚，和创意工作室或者设计师推出合作。
在早几年，提到Gorpcore时必定绕不过的便是Arc’teryx始祖鸟。虽是专业户外品牌，得益于其简约设计及高辨识度Logo，始祖鸟迅速吸引到潮流玩家目光，加之其积极与PALACE、Jil Sander等潮流时尚品牌展开合作，即便价格不低，却成为不少潮流玩家入坑户外的首选 ⤴️